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五粮液进入“曙光”时代 未来将怎样?


4月5日,1919董事长杨陵江在朋友圈晒了一封署名为五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光和五粮液股份公司党委副书记、董事长刘中国的感谢信,并附言“上周我去宜宾拜见了五粮液各位新老领导,发现五粮液正在急需各方能量,即将发起一场齐心协力的大变革,祝福五粮液!。”
 
昨日,五粮液北京一经销商同样晒出上述感谢信,并称,“收到此信还是很感动的!祝愿五粮液的明天更美好!”
 
由李曙光和刘中国联袂给五粮液经销商的一封信中如此写到,“回首过去,是您的信任、坚守和努力付出,与我们一起成就了五粮液的发展壮大。在此,谨代表五粮液集团公司、五粮液股份公司向您表示由衷的感谢并致以崇高的敬意!展望未来,五粮液新的征程已经开启,‘十三五’期间将跨越千亿台阶和打造两个百亿平台。我们真诚地期望,继续与您携手共进,秉承合作共赢的发展理念,强化品牌建设与核心价值追求,共同构建新常态下新的战略合作关系,共谋发展,共创未来!”
 
如今,从经销商朋友圈的回应来看,李曙光代表五粮液集团发出的第一封信起到了积极的效果,而五粮液也正式开启“李曙光时代”。
 
在白酒营销专家杨承平看来,李曙光常年在经信委工作,在国家经济政策方针解读上具有丰富经验,这对于五粮液在政府层面的资源整合以及资本运作提供了很多便利。不过,对于一名业外人士主政五粮液,的确需要很大的胆量和魄力。
 
事实上,李曙光此时接手的五粮液,正在面临着重重挑战。一方面,五粮液与贵州茅台的差距正在逐步扩大,两者在营收业绩、净利润以及市值上呈现较大差距。另一方面,洋河股份的奋力追赶也在冲击着五粮液的行业地位。同时,李曙光还要努力实现五粮液集团提出的“加快建设千亿企业”的目标。
 
在五粮液集团干部会议上,李曙光也表示,要“加快实现千亿目标”。不过,根据五粮液2017年首次营销工作会议上披露的数据显示,五粮液集团去年实现销售收入700多亿元,同比增长约8%。不过,这较千亿目标尚存在一定差距。
 
实现该目标需要极大的智慧和能力。对于五粮液集团而言,需要坚持扩大副业,优化自身的多元化布局,并通过资本的方式去并购其他品牌,进而实现自身快速的发展。不过,对于五粮液的未来还是有很多期待的。

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